« Boîtes magiques»
Les dessous chics des vitrines de luxe
Par Eva Bensard. Photos: divers
Les devantures de nos magasins sont-elles un «espace de ré-enchantement», comme l’avait anticipé le philosophe Walter Benjamin? De plus en plus ambitieuses, ces installations sont en tout cas devenues de redoutables usines à rêves. Enquête sur une nouvelle forme d’art, mais aussi de marketing.
Fini les mannequins figés sous une lumière blafarde, et l’accumulation de produits dignes des épiceries d’antan. Place à la théâtralisation et à la sublimation des matériaux. «Ces dernières années, on note une hausse sensible de la qualité des vitrines. Il est loin le temps où l’on faisait étalage de tous ses articles dans l’espoir d’arrêter le passant. Aujourd’hui, une devanture doit interpeller sans tout montrer, et raconter une histoire. Elle est devenue un spectacle», analyse Stéphanie Moisan, auteur du journaldesvitrines.com, un site entièrement dédié à la créativité de ces boîtes en verre. De Paris à Genève en passant par Milan et New York, les grands noms de la mode et du luxe rivalisent en effet d’inventivité et d’exubérance en la matière. Les fêtes de Noël, propices à toutes les audaces, sont le meilleur moment pour s’en rendre compte. [ la suite de l´article… ]
Pour la première fois, Fortnum & Mason a créé ses célèbres vitrines de Noël en partenariat avec la National Gallery. Ce partenariat incroyablement excitant a mis l’accent sur l’interprétation Fortnum, en volume, de quelques-uns des chefs-d’oeuvre exposés à la National Gallery. Scènes d’hiver, natures mortes et vues de Venise sont représentées. Le spectateur peut rêver devant ces tableaux en relief.
Hendrick Avercamp A Winter Scene with Skaters near a Castle
Pieter Claesz. Still Life with Drinking Vessels
Canaletto Venice: The Upper Reaches of the Grand Canal with S. Simeone Piccolo [ la suite de l´article… ]
Dans le cadre de Show Chaud Noël, les Galeries Lafayette nous offrent pour les fêtes de fin d’années des vitrines animées au rythme des comédies musicales. Cabaret, Chantons sous la pluie, Les parapluies de Cherbourg, Hairspray, Le Soldat Rose, Les Rockettes, Starmania ou encore West Side Story figurent au programme. Une des vitrines dédiées à Mamma Mia propose même un karaoke aux promeneurs.
Exposition du collectif artistique MAYWA DENKI en vitrine de la boutique galerie de Comme des Garçons, « Dover Street Market» .
« MAYWA DENKI fut a l’origine une société nippone de sous traitance de produits isolants pour des grandes marques telle que Toshiba et Matsushita Electric. 15 ans après la fermeture de la PME, les deux fils (Nobumishi and Masamichi) du président Sakaichi Tosa de MAYWA DENKI décident de reprendre le flambeau ainsi que l’appellation « MAYWA DENKI » pour créer une compagnie artistique. Désormais seul aux commandes de la « société », Nobumishi est donc le leader charismatique de cette formation/entreprise.
MAYWA DENKI à l’heure actuelle est un collectif impliqué dans un nombre incroyable de domaines. Ces jeunes gens sont, lors de leurs performances scéniques, tous habillés selon la tradition de l’entreprise de l’époque, à savoir en tunique bleue. La formation est tout a fait singulière, puique leurs instruments de musique sont presque tous des machines.»
(source: http://www.artoyz.com/blog/archives-news-2003-2005/resume-du-concertperformance-de-maywa-denki/)
Les vitrines du Printemps de l’homme ont du chien et nous emmènent dans un monde où règne dandisme et aristocratie. Dans les salles d’un château imaginaire, les trophées de chasse et les meubles de style côtoients multiples curiosités et toiles de maître revisitées. Le grand magasin a invité l’artiste Thierry Poncelet, à l’origine peintre spécialiste dans la restauration de toiles des XVIIIe et XIXe siècles, à exposer dans 10 vitrines, ses créations insolites qui associent sa connaissance de la peinture à son amour pour le meilleur ami de l’homme. Les aristochiens font un décor tout trouvé pour un Noël audacieux.
De 1914 à aujourd’hui des artistes designers imaginent pour Shiseido des représentations oniriques sur des thématiques de beauté appelées « windows art» à Tokyo. Ces fenêtres sur rêve animent le quartier de Ginza depuis près de 100 ans. Elles sont l’inspiration de l’exposition Urban Art Box où 6 îlots de poésie urbaine en hommage à la beauté ont été imaginés par 6 artistes contemporains. A l’occasion du 30ème anniversaire de Shiseido en France, une rétrospective est consacrée aux vitrines de la marque à l’intérieur de l’Hôtel de l’industrie à Saint-Germain des Prés.
Vous êtes également invité à voter pour l’Urban Art Box de votre choix à l’intérieur de l’exposition. Les résultats seront publiés sur www.shiseido.fr/urbanartbox/, le lauréat imaginera et installera la « Window Art» du printemps 2011 à Tokyo. Chaque vote augmentera la contribution de Shiseido à l’association +de vie !
Les vitrines du Printemps Haussmann célèbrent les créateurs américains (Tory Burch, Marc Jacobs, Michael Kors, Ralph Lauren, Proenza Schouler, Thakoon, Ohne Titel, Diane Von Furstenberg, Alexander Wang) en associant à chaque silhouette et marque, un objet ou un personnage iconique de la culture américaine. Cupcake, hot-dog, donut, Mickey, Superman et Bob l’éponge sont au rendez-vous !
A l’occasion de l’évènement « Printemps loves New York », le pop street artiste franco-américain Mr Brainswash a créé 14 œuvres XXL exclusives sur le thème de New York et de ses icônes.
« Sillages» , Installation et projection vidéo
Dans le cadre de la nuit blanche 2010 et dans la vitrine de la galerie NEC, un lit est installé et un système de projection vidéo fait défiler des personnes dénudées endormies. Venue de la danse, Frédérique Chauveaux développe, depuis l’arrivée des nouvelles technologies, une œuvre vidéo prolongeant son travail sur le corps.
Repetto a choisi pour sa vitrine de mettre en scène un grand classique des ballets, Don Quichotte.
Don Quichotte, autrefois vaillant chevalier, parcourt le monde avec son serviteur Sancho Panza, défiant les moulins à vent se trouvant sur leur chemin.
Au cours de leur voyage, ils font la rencontre de Kitri, jeune fille espagnole éprise de Basile, le barbier du village, mais promise à un autre, Gamache, par son père.
Charmé par la vision du couple formé par Kitri et Basile, et à la demande de cette dernière, Don Quichotte arrive à convaincre le père de la jeune fille de laisser les jeunes amoureux vivre leur amour.
Don Quichotte et Sancho Panza repartent alors vers de nouvelles aventures…
Après les super héros dans les vitrines du Printemps de l’homme consacrées à New-York et ses films mythiques, c’est au tour de King Kong de débarquer dans le cadre de l’opération « Printemps loves New York» , boulevard Haussmann, pour notre plus grande joie et frayeur ! Ce gorille géant constitué de pneus recyclés est signé de l’artiste « pop street », Mr Brainwash.
Hermès présente en vitrine du magasin de la rue de Grenelle son caléidoscope ou Kellydoscope avec le film « C’est dans le sac !» et le mythique sac Kelly en rôle principal. Réalisation de « La balancelle» , « La ronde» et » La promenade» par Joyce A. Nashawati.
Musique originale et interprétation: Sabrina Sciubba
Printemps loves New-York ! C’est l’événement « vitrine» de la rentrée !
La ville de New-york est mise à l’honneur au Printemps. Les onze vitrines du grand magasin boulevard Haussmann s’habillent pour l’occasion de « Scratch Paper» , pour sceller la collaboration avec la marque new-yorkaise de luxe Coach. Happening le 31 août avec le collectif d’artistes 9ème Concept qui revisite façon « comics» les thèmes de la marque et le New-York chic au travers de fresques urbaines représentant les quartiers les plus emblématiques de New-York.
La Galerie des Galeries donne carte blanche jusqu’au 14 Août 2010 à la créatrice Vanessa Bruno pour réaliser une exposition qui dévoile son univers et ses inspirations.
Pour ses vitrines, le Printemps s’approprie l’élégance et l’art de vivre de huit palaces et invite l’artiste André comme photographe de ces lieux mythiques. Celui-ci met en scène ses muses dans ces endroits emblématiques dans un esprit mode et impertinent.
Cet été, les Galeries Lafayette présentent en vitrines, jusqu’au 5 août boulevard Haussmann, et pour la deuxième année consécutive, l’événement Paris & Création et mettent à l’honneur l’énergie artistique de Paris dans les domaines les plus inventifs que sont l’art, la mode ou encore le design.
Huit institutions culturelles parisiennes présentent des projets en résonance avec leur programmation estivale et rendent compte du dynamisme culturel de Paris : le Centre Pompidou, la Cité de l’architecture & du patrimoine, Les Arts Décoratifs, le Lieu du Design, la maison rouge, le Musée d’Art moderne de la Ville de Paris, le Palais de Tokyo, le Parc de la Villette.
Vitrine du Centre Pompidou
Vitrine de la Cité de l’architecture & du patrimoine
Dans le cadre des 10 ans du Parcours Saint Germain, la maison Dior invite Anya Zholud, l’une des jeunes artistes russes les plus prometteuses de sa génération, à s’exprimer dans les vitrines de la boutique de la rue de l’abbaye dans le quartier de Saint Germain des prés.
Spécialement créées pour Dior, Communications, ses sculptures en fil de fer sont pour elle un moyen de dessiner dans l’espace, de ne montrer qu’une idée, qu’un schéma de l’objet dépourvu de consistance. En laissant la lumière traverser librement ses objets, Anya Zholud n’en révèle que le vide existentiel.
Élodie Chaillous et Vahram Muratya du studio de création Viiiz lancent un nouveau livre pour les créatifs qui s’ignorent chez Artazart.
« Vous avez toujours rêvé d’embrasser une carrière artistique sans jamais avoir osé ?
Avec ce livre : laissez votre imagination s’envoler, quel que soit votre niveau en dessin ; évitez l’angoisse de la page blanche grâce aux 200 pages préremplies ; dessinez des voitures ou des robes, créez des logos ou taguez un mur ; glissez-vous dans la peau d’un architecte, sculpteur, tatoueur, styliste, publicitaire, designer, écrivain, graphiste, peintre… Il est temps de devenir l’artiste que vous avez toujours rêvé d’être.»
Untitled, le premier parfum créé par Maison Martin Margiela est en vitrine au Printemps. Les vitres blanchies à la peinture laissent entrevoir le flacon à l’architecture minimale.
