En cette année 2009, Gap a créé l’événement et a radicalement transformé en mai dernier son magasin de la rue Robson à Vancouver au Canada! L’intégralité du merchandising a été tourné la tête en bas, logo compris. Les vitrines n’y ont évidemment pas échappé ! Le « coup» marketing a même débordé sur la rue, avec devant le magasin des voitures garées sur le toit, des vélos retournés, une échoppe de hot-dogs à l’envers…
Cette opération a été créée par l’agence Cossette West comme lancement d’un programme commercial nommé Sprize. Le principe permet de se faire rembourser la différence si le prix du produit acheté varie dans les 45 jours suivant l’achat, ce que Gap qualifie de « turning shopping on its head» . (Photos courtesy Cossette West)
