Chaque époque invente une mise en scène pour les biens qu’elle produit et diffuse, et les façades de magasins en sont les miroirs éphémères. Enregistrant les phases successives d’une modernité sans cesse en mouvement, elles reflètent l’évolution de la société tant dans ses intérêts que dans ses désirs.
Illustrée de 210 photos d’époque, la brillante analyse de l’auteur Philippe Tretiack nous fait parcourir un siècle de créations emblématiques à travers les grandes métropoles occidentales du XXe siècle. Nous découvrons l’émergence de la modernité à Vienne entre 1900 et 1923 avec Adolf Loos pour qui l’ornement était un crime, l’âge d’or de 1925 à 1939 à Londres, Berlin et Paris où chaque jour une nouvelle boutique apparaît, le gigantisme américain dans les années 40, l’ouverture des façades qui précède la radicalisation de la transparence, la déferlante POP où matériaux, couleurs et formes deviennent un argument visuel, jusqu’à aujourd’hui où l’image du magasin participe d’une stratégie de marketing à laquelle sont associés les plus grands architectes.
Présentation de l’éditeur:
« Dans l’Amérique d’après-guerre, tout semblait tendre vers un futur merveilleux et étincelant. L’optimisme et l’opulence s’immisçaient absolument partout, de la conception automobile à l’architecture, inondant le design de courbes et de plans plus grands que nature. La devanture des magasins de l’époque est un indicateur particulier de ce phénomène, incarné dans ce livre, par une importante collection d’illustration de vitrines entre 1938 et 1950. Ces spectaculaires et souvent grandioses plans de magasins de chaussure, d’épiceries, de salons de beauté, de boulangeries et plus encore sont le souvenir d’une époque où les commerces étaient les mausolées – impressionnants et même un peu intimidants parfois, comme pouvait l’être le futur – autour desquels se réunissait la clientèle américaine. En plus d’une large sélection de dessins, ce livre renferme des photographies en noir et blanc de magasins actuels conçus dans le style des plus anciens.»
Claustra de métal et bois et extraits du livre, Bally since 1851, publié par Skira, en fond de vitrine chez Bally. Ce livre nous propose une exploration photographique des chaussures dans les archives historiques de Bally situées au musée de la chaussure à Shönenwerd en Suisse.
Petit Bateau nous présente dans sa vitrine l’authentique pyjama du film Le Petit Nicolas, en vente en exclusivité par la marque et le livre, Le Petit Nicolas: Le ballon et autres histoires inédites. 10 histoires jamais publiées ! Ce livre voulu par Sempé et Anne Goscinny a été publié à l’occasion du 50ème anniversaire de la création du Petit Nicolas.
A l’occasion de la sortie du livre « Serge Gainsbourg» aux Editions du Seuil par Tony Frank, Renoma expose jusqu’au 30 octobre dans sa boutique et ses vitrines, des tirages photographiques exceptionnels, symboles de la collaboration et de l’amitié entre Serge Gainsbourg et son ami photographe.
Tony Frank réalisa notament la célèbre photographie de la pochette de Melody Nelson.
Renoma Boutique, 129 bis, rue de la Pompe, 75016 Paris
La Leçon de Séduction n°100 échauffe les esprits… Aubade célèbre cet anniversaire en beauté, en conscience et protège l’amour en dédiant sa 100ème à Sidaction.
Au fils des ans, le shopping est passé d’un simple besoin à une habitude quotidienne associée aux loisirs, une activité sociale, un plaisir. Par conséquent, la conception de vitrines de magasins est devenue une forme d’art en soi. Ces mises en scène dont l’objectif final est toujours de séduire le consommateur, prennent forme à partir de différents concepts de couleur, lumière, matériaux et agencement. Cet ouvrage montre comment les vitrines de magasins qui ont du succès deviennent une importante interface entre les produits et les clients. Ce livre contient des vitrines conçues pour des marques légendaires et de renommée mondiale comme Versace, Burberry, Chanel, Dolce&Gabbana, Gucci, Prada, ainsi que le travail des plus grands professionnels comme Simon Doonan pour Barneys.
L’auteur, Louis Bou, est un graphiste, un photographe professionnel spécialisé dans la mode, et le directeur artistique des publications Monsa.
Ce livre est une déambulation photographique dans le Paris des boutiques et des magasins, une promenade à travers des vitrines et des décors qui tous nous surprennent par leur caractère inattendu, poétique ou décalé. Juxtapositions incongrues d’objets, accumulations improbables, agencements très graphiques, décorations étranges, lieux de toute une vie destinés à disparaître avec leur propriétaire… Tous les endroits présentés ici existent – ils sont même sous nos yeux, au coin de la rue – , mais nous ne savons plus les voir.
Valérie Weill et Philippe Chancel ont su garder cette capacité à regarder et à se laisser étonner. Perec disait qu’il faut savoir « interroger l’habituel, même si nous y sommes habitués ». C’est ce que font ces images dans leur quête poétique de l’ordinaire.
Véritable témoignage du Paris d’aujourd’hui, cet ouvrage s’adresse aux amoureux de la ville, aux touristes qui veulent en garder un souvenir authentique, aux amateurs de photographie ainsi qu’aux passionnés d’art contemporain qui ne manqueront pas d’y voir autant d’installations trouvées.
