Vitrine de Noël et façade Stella Mc Cartney tout en lumière.
Stella Mc Cartney, 30 Bruton St, Westminster, London W1J 6LG
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Vague de grand froid et neige chez Topshop ! Le décor grandiose de boule à neige va au delà d’un simple « props» et cette réalisation d’ampleur asseoit la marque dans la cour des grands de la mode londonienne.
Louis Vuitton met l’Inde à l’honneur en célébrant Diwali, la très célèbre fête des lumières. Imaginées en collaboration avec l’artiste peintre Rajeev Sethi, les vitrines se sont emplies de colonnes de malles de papier lumineuses, ornées de motifs hindous et confectionnées à la main. La grande maison de luxe marque son attachement avec l’Inde et pour l’occasion réédite 14 modèles des collections été et hiver 2010 en utilisant d’authentiques tissus de saris.
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Toujours dans l’idée de prolonger la vitrine en magasin, la boutique Levi’s de Regent Street célèbre Noël en invitant Gary Card, l’un des plus talentueux artisans londoniens, à créer une installation unique dans l’espace vitrine et vente.
« Levi’s est venu vers moi avec 3 mots: « denim» , « pois» et « jouer» . Ma réaction a été immédiate – créer un endroit à explorer et à découvrir. Je voulais quelquechose qui ne s’afficherait pas massivement comme « Noël» , mais évoquerait plutôt des souvenirs d’enfance de curiosité et d’enjouement pour cette période de l’année.»
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S’inspirant de la célèbre citation: «We don’t stop playing because we grow old. We grow old because we stop playing.» de George Bernard Shaw, le magasin londonien, Selfridges, célèbre le thème du jeu pour ce Noël et nous emmène à travers ses 27 vitrines dans un voyage ludique et très coloré.
Cette année, les quatre vitrines sur Orchard Street ont été consacrées à l’artiste Pete Fowler de Monsterism. Inspiré par le thème PLAY, Fowler a conçu une version moderne d’un Noël en famille avec des personnages colorés, sans oublier l’animal de compagnie !
La vitrine de Sylvanianfamilies:
Les personnages « Frank Sidebottom» de Chris Sievey:
Pour la première fois, Fortnum & Mason a créé ses célèbres vitrines de Noël en partenariat avec la National Gallery. Ce partenariat incroyablement excitant a mis l’accent sur l’interprétation Fortnum, en volume, de quelques-uns des chefs-d’oeuvre exposés à la National Gallery. Scènes d’hiver, natures mortes et vues de Venise sont représentées. Le spectateur peut rêver devant ces tableaux en relief.
Hendrick Avercamp
A Winter Scene with Skaters near a Castle
Pieter Claesz.
Still Life with Drinking Vessels
Canaletto
Venice: The Upper Reaches of the Grand Canal with S. Simeone Piccolo
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La collaboration de Fred Perry avec Amy Winehouse donne une prise de parole accrocheuse et l’artiste possède un « stopping power» plus fort que des mannequins classiques; on entre dans la boutique pour découvrir plus que des vêtements, une sélection, presque l’exposition d’une artiste.
« If you have a body, you are an athlete» , Bill Bowerman, cofondateur de Nike.
Nike n’est plus le nouveau venu d’un univers en friche et la marque porte maintenant la forte légitimité d’un historique prestigieux. Chacun peut se sentir interpellé en côtoyant en vitrine cette petite rétrospective avec produits, images d’archives et ces dates en néon qui sont aussi celles de sa propre vie.
Vitrines de l’application IPhone Nike + GPS qui aide à tirer le meilleur parti de chaque course en suivant où l’on va et en incitant à aller plus loin:
Chez Snog la transparence fait écho à la pureté et à la fraicheur du produit. Faire voir l’intérieur très coloré et travaillé à travers la vitre au visuel psychédélique, devient une évidence pour mettre en avant l’originalité du positionnement de l’enseigne de yaourts glacés. L’atmosphère surréaliste de ce magasin unique est composé d’un verger peuplé de tabourets champignons de Marcel Wanders et d’un ciel couvert d’une lumière perpétuellement animée.
Dominic Harris, architecte et fondateur de Cinimod Studio, a reçu en 2009 le prix Design FX « Meilleur bar ou Restaurant Design» pour son travail sur Snog.
Exposition du collectif artistique MAYWA DENKI en vitrine de la boutique galerie de Comme des Garçons, « Dover Street Market» .
« MAYWA DENKI fut a l’origine une société nippone de sous traitance de produits isolants pour des grandes marques telle que Toshiba et Matsushita Electric. 15 ans après la fermeture de la PME, les deux fils (Nobumishi and Masamichi) du président Sakaichi Tosa de MAYWA DENKI décident de reprendre le flambeau ainsi que l’appellation « MAYWA DENKI » pour créer une compagnie artistique. Désormais seul aux commandes de la « société », Nobumishi est donc le leader charismatique de cette formation/entreprise.
MAYWA DENKI à l’heure actuelle est un collectif impliqué dans un nombre incroyable de domaines. Ces jeunes gens sont, lors de leurs performances scéniques, tous habillés selon la tradition de l’entreprise de l’époque, à savoir en tunique bleue. La formation est tout a fait singulière, puique leurs instruments de musique sont presque tous des machines.»
(source: http://www.artoyz.com/blog/archives-news-2003-2005/resume-du-concertperformance-de-maywa-denki/)
Les petites mises en scène avec personnages, consacrées aux magnifiques clés bijoux, chez Tiffany & Co, jouent la carte de la simplicité et de la pureté pour des vitrines d’une grande élégance .
Avec des fenêtres occultées chez Abercrombie & Fitch, la vitrine disparaît et son absence rejoint le code de la discothèque où la musique forte de l’intérieur du magasin ne doit pas rayonner dans la rue.
Abercrombie & Fitch, 7 Burlington Gardens, London GB W1S 3ES
L’empilage spectaculaire de produits chez le fromager Neal’s Yard Dairy magnifie l’évidence du concept de l’enseigne. La simplicité de la présentation est servie par une très belle mise en lumière.
La conception de silhouettage est classique en vitrine de Levi’s mais le principe original d’accrochage suffit à changer cette perception. Ce principe se prolonge en magasin en formant une belle unité.
Motomedia UK envahit les vitrines vacantes des magasins en y proposant des dispositifs publicitaires impactants : les « StreetlevelBillboards» et « StreetlevelTV» .
Dans le premier cas, un adhésivage vinyl est couplé à un dispositif de vidéo-projection depuis l’intérieur du magasin vide, de diffusion sonore sur la paroi vitrée, et parfois d’une interactivité avec le passant. Dans le second cas, la vitrine devient un lieu de diffusion pour les spots télévisés et profite de l’audience d’une rue ou d’un centre commercial.
Novembre 2007, campagne streetlevelBillboard sur Brick Lane à Londres pour la série télévisée « The Mighty Boosh» sur BBC3.
Juin 2008, campagne anti-binge drinking « You wouldn’t start a night like this so why end it this way» sur un grand magasin de Long Acre, Covent Garden à Londres.
Mai 2008, campagne streetlevelBillboard sur la 8ème avenue à New-York pour la promotion d’une émission télévisée de Ridley Scott basé sur un livre de Michael Crichton « The Andromeda Strain» de la station « A&E Television» .
Février 2008, campagne de grand format pour « Originals Never Fit» de Levi’s sur Brick Lane et Shoreditch au coeur du du East End londonnien.
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A l’occasion de la journée mondiale contre le SIDA, le 1er décembre 2009, des footballers se sont joints à Bono, le chanteur du groupe U2, pour lancer le partenariat de Nike et de l’association anglaise « (RED)» dans la boutique Nike Town à Londres. La lutte contre le SIDA en Afrique est mise en avant à travers un concept de lacets rouges.
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L’incontournable grand magasin londonien Harrods célèbre Noël dans ses vitrines avec les 70 ans du film « The Wizard of Oz» .
Les façades du magasin de Knightsbridge sont transformées pour prendre la couleur verte émeraude de la « Emerald City» du film (une opération qui a pris 48 heures à deux personnes pour changer les milliers d’ampoules). L’inauguration des façades a eu lieu le 29 octobre 2009, en l’honneur d’un fond de charité, avec la présence de Dannii Minogue et du Chairman de Harrods M. Al Fayed.
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Une interpretation magnifique de la ville de Las Vegas par David LaChapelle chez Selfridges à Londres.
(photos courtesy yara)
